华硕官方近日确认，自2026年1月5日起，将对部分产品线实施战略性价格调整。公司表示，全球供应链的结构性波动持续对关键组件成本造成压力，特别是DRAM与NAND闪存领域。价格上涨主要反映了上游供应商在产能分配上的调整、先进制造工艺带来的投资成本上升，以及人工智能计算需求增长导致的结构性供应缺口。除价格调整外，华硕的新产品发布节奏也受到一定程度影响。

与此同时，据中国台湾媒体报道，有当地经销商反映已无法从代理商处获得华硕智能手机，甚至传出“华硕智能手机部门运营至2025年12月31日”的消息。对此华硕已正式澄清，表示智能手机业务将持续运营，并维持现有模式，所有现有产品的维护、软件更新与保修服务均不受影响，以保障用户权益。但华硕也确认，2026年内将不会发布新款智能手机。

华硕进入移动设备市场较早，其ZenFone系列曾在一定区域内获得市场关注。然而，随着中国大陆智能手机品牌的快速崛起与市场竞争加剧，华硕在该领域的市场份额逐渐受到挤压。2018年，华硕对智能手机业务进行了重大战略重组，并在第四季度计提了超过620亿新台币的一次性费用，导致当年利润降至2009年以来的最低水平。

尽管多次传出可能退出智能手机市场的消息，华硕始终坚持运营该业务，并将重点聚焦于高端ZenFone系列与面向游戏用户的ROG Phone系列。这也反映出，许多以个人电脑为核心的品牌在进军智能手机市场时均面临不小挑战。